在品牌设计中品牌的LOGO设计需要具备普适性

普适性，指的是品牌标志在被受众对象解读的时候不会产生误解或者反感的情绪，并且在品牌意义的传达上尽量做到各种受众群体理解的一致性。
品牌在传播中必然会接触不同的群体，有的品牌甚至是跨地区乃至全球的企业品牌，企业的愿景通常都是适用于尽量多的目标人群。因此就要考虑到不同文化地域、不同族群的人文环境及禁忌。
从象征意义上讲，中、西方对很多符号的认知是不同的，如在中国，龙象征吉祥、王者风范、风调雨顺，但在西方观念中，龙会被认为是邪恶和暴力的象征。

很多知名的国际性品牌会选择简明的手法来表达品牌内涵。例如，可口可乐使用具有欢乐、飘逸的手写体，耐克的“对勾”，麦当劳的明黄“M’字，等等。
它们的图形简洁而有力，在世界各地都给人以舒适的视觉感知传递，不会给人造成不必要的干扰性联想和误解。